Hasta ahora, la figura del influencer se ha movido en un terreno ambiguo, a medio camino entre el entretenimiento y el negocio. Hoy esa etapa ha acabado. La Unión Europea, a través de la EUIPO, ha dejado claro en su último estudio “Influencers and Intellectual Property” que los creadores de contenido son, a todos los efectos, agentes económicos sometidos a un marco legal exigente, con derechos… y con obligaciones.
Este cambio de paradigma no es menor: implica nuevas responsabilidades legales, riesgos empresariales y la necesidad de asesoramiento especializado.
El influencer ya no es una excepción a la ley
Los influencers están plenamente integrados en la normativa vigente, tanto a nivel europeo como nacional. Entre las principales normas que les afectan destacan:
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La Directiva sobre Comercio Electrónico y la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual, que obligan a identificar claramente cualquier contenido publicitario o colaboración con marcas.
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El Reglamento de Servicios Digitales (DSA), que impone una responsabilidad directa sobre los contenidos publicados.
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El Reglamento de Inteligencia Artificial (AI Act), que exige transparencia, etiquetado de contenidos generados o modificados por IA y evitar usos prohibidos.
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La legislación de Propiedad Intelectual, que protege las creaciones propias, pero sanciona el uso no autorizado de obras de terceros.
En España, además, la Ley General de Comunicación Audiovisual (13/2022) ya considera a muchos influencers como prestadores de servicios audiovisuales, con obligaciones análogas a las de medios profesionales tradicionales.
De creadores a potenciales infractores
El estudio revela datos significativos:
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Un 5 % admite haber promocionado productos falsificados
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Un 4 % reconoce haber difundido contenido pirateado
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El 97 % es consciente de los riesgos para la salud y la seguridad del consumidor
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El 76 % vincula la falsificación y la piratería con redes criminales
Desde un punto de vista jurídico, este escenario puede derivar en:
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Infracciones en materia de competencia desleal
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Publicidad engañosa
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Vulneración de derechos de marca
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Infracción de derechos de autor
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Responsabilidad civil e incluso penal, en casos especialmente graves
El influencer que colabora con marcas sin verificar su legitimidad ya no puede alegar desconocimiento: existe una obligación clara de diligencia.
La gran paradoja: pocos registran su propia marca
Solo el 18 % de los influencers tiene registrada su propiedad intelectual. Sin embargo, los que sí lo hacen muestran:
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Mayor profesionalización
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Creación de marca propia
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Presencia de tienda online
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Expansión del negocio
Registrar la Propiedad Intelectual no es una formalidad: es una herramienta de protección, diferenciación y crecimiento empresarial.
Inteligencia Artificial: el nuevo frente legal
La irrupción de la IA introduce un nuevo nivel de complejidad jurídica:
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El 47 % teme que su contenido sea utilizado por terceros mediante IA
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El 72 % reconoce el riesgo de que la IA infrinja derechos de autor
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Un 28 % desconoce ese peligro
Esto plantea conflictos en torno a:
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Autoría de las obras
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Derechos morales del creador
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Uso comercial indebido
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Manipulación de imagen (deepfakes)
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Responsabilidad por contenido generado por inteligencia artificial
Sin un control legal previo, el uso de IA puede convertirse en un foco serio de litigios.
La tendencia es clara: más regulación, más control, más exigencia
Las instituciones europeas proponen avanzar en:
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Formación obligatoria para influencers en materia de Propiedad Intelectual
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Mayor control normativo
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Integración de estas cuestiones en futuras reformas legales
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Refuerzo del papel de los influencers como agentes de concienciación
En términos sencillos, podemos decir que la etapa de la improvisación ha terminado.
Referencias relacionadas en el blog de Acountax:
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Influencia con límites: las nuevas normas que todo influencer español debe conocer
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Finaliza el plazo para que los Influencers se registren bajo la Ley del Influencer (RD 444/2024)
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Real Decreto 444/2024: Requisitos para ser considerado Usuario de Especial Relevancia “Influencer”
¿Cómo asesora Acountax en este nuevo contexto?
En Acountax acompañamos a creadores de contenido, agencias y marcas con servicios especializados en:
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Registro de marcas y protección de activos digitales
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Contratos de colaboración con influencers y marcas
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Cumplimiento legal en campañas publicitarias
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Riesgos legales asociados al uso de IA
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Asesoramiento en derechos de imagen y autor
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Prevención de conflictos por propiedad intelectual
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